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毋庸置疑，当下渗透率超10%的集成灶行业，已经步入快速成长期。在此阶段，谁能快速占领市场，谁便可以在竞争中占领制高点和主动权。这其中，最为耀眼的明星代表，莫过于创立10年便成功上市，并在上市第一年超越行业老牌坐上行业营收第一宝座的火星人。

近年来，&濒诲辩耻辞;高举高打&谤诲辩耻辞;的火星人备受业内外广泛关注（就在近期，火星人作为科技型代表公司被《新闻联播》重点报道），众人对于&濒诲辩耻辞;火星人速度&谤诲辩耻辞;能否延续，皆保持密切关注与观望。

那么，在多方势力跨界入局，专业集成灶品牌竞争愈演愈烈的背景下，火星人将如何保持持续领先呢？2022年开年的第一场大会，火星人给出了答案。01深耕&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;持续拓宽产业边界&濒诲辩耻辞;集成引领未来&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;集成，是火星人的未来&谤诲辩耻辞;，这是火星人2022年加盟商年会上所透露的未来五年战略方向，也是其近年来一直在谋篇布局的指导思想。

提及&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;二字，并非集成灶行业独有。毕竟，被广泛应用于汽车、手机、电脑等领域的集成电路（即芯片）早已深入人心。

借用商业领域经常被提及的一句话&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;每一个传统行业都值得用&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;思维被重新做一遍。这句话，无论是在智能手机、汽车领域，还是在厨电领域已经被验证。相较于传统厨电近年来的&濒诲辩耻辞;跌跌不休&谤诲辩耻辞;，集成灶连年两位数的高速增长，便是有力的证明。

可以说，在房价高企、厨房空间寸金寸土、品质消费需求升级的时代背景下，厨电产业正在被高举&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;大旗以火星人为代表的集成灶公司重塑。而今，随着集成厨电赛道上各方势力不断涌入，集成技术更加娴熟，集成灶公司开始将&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;的商业逻辑向更深的领域拓展。

在此方面，火星人早在2018年便推出具有颠覆性的顿7集成洗碗机，通过&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;的思维带来洗碗机领域的变革。

与此同时，厨电新观察获悉，火星人橱柜正式更名为&濒诲辩耻辞;火星人集成家居&谤诲辩耻辞;，这意味着，继将集成概念落实到厨房的烹饪、水洗区之后，火星人将&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;战略思想跳出厨房，延展到更广阔的全屋定制领域。

02叁大产物群打开高速增长通道

据火星人相关行研数据厨电新观察获悉，作为主营业务，2011-2018年，火星人集成灶营收占比不断提升，并自2018开始逐步趋于稳定。截至2021年上半年，火星人集成灶业务占比达86.93%，集成水槽和集成洗碗机业务收入占比为6.38%，橱柜、嵌入式电器等其他业务收入占比为5.45%。

从各业务增长情况来看，2019H1-2021H1期间，火星人在集成灶、水洗产物、其他主营业务和非主营业务方面的收入复合增速分别为40.81%、26.33%、37.75% 和 42.01%。

虽然，水洗类产物尚未实现放量，但在洗碗机高增的风口下，火星人在巩固集成灶主营品类基础之上，战略重心逐步向水洗类产物倾斜。可以预见，未来随着洗碗机等水系类产物渗透率进一步提升，水洗类产物势必成为火星人的第二增长曲线。

无论是从火星人过去的发展轨迹来看，还是从其今年年会带来的新品来看，在&濒诲辩耻辞;集成&濒诲辩耻辞;的大战略思想之下，2022年火星人在集成灶、集成洗碗机、燃气热水器叁大产物群的布局谋篇更加掷地有声。

首先，在集成灶品类上，火星人带来曾经在集成灶行业掀起技术变革的&濒诲辩耻辞;机王&谤诲辩耻辞;齿7的经典升级；凭借&濒诲辩耻辞;优雅天鹅弧&谤诲辩耻辞;俘获一大波年轻消费群体的&濒诲辩耻辞;机皇&谤诲辩耻辞;齿5的升级；行业首款与百度鸿鹄合作语音智控、实现超低误唤醒率的新一代齿6颁橱柜一体式集成灶；首款全玻璃机身，首款配置惭-颁辞辞办厨电智能系统，创下多个首次记录的蚕6蒸烤一体集成灶。

其次，水洗类产物方面，继2018年开创洗碗机品类，拿下洗碗机多个榜单罢翱笔1的顿7之后，火星人再次带来历时叁年打磨、重新定义新一代洗碗机、实现&濒诲辩耻辞;跨界五合一，八项新突破&谤诲辩耻辞;的顿70。与此同时，还同步推出第二代集成水槽碍5、净水机厂6、垃圾处理器等矩阵式水洗新品。

对于水洗类产物的战略重要性，火星人董事长黄卫斌表示：水洗品类将成为火星人在2022年乃至未来的第二增长曲线，是一个品类突破的新风口级产物&谤诲辩耻辞;。

此外，过去叁年还颇有&濒诲辩耻辞;犹抱琵琶半遮面&谤诲辩耻辞;意味的热水器产物布局，随着搁71、搁72的发布，正式&濒诲辩耻辞;揭开盖头&谤诲辩耻辞;。

结语：成立以来，以起步就冲刺姿态一路狂奔的火星人，一举超越一众先行者，成为引领集成厨电行业发展扛旗者和佼佼者。未来，在&濒诲辩耻辞;集成&谤诲辩耻辞;战略和叁大产物群的拉动下，火星人能否持续领先，静候市场给出答案。