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在海外自主创牌过程中,海尔智家旗下品牌也在各区域市场实现了引领。数据显示,继9月份首次实现单品牌销额第一后,10月份,海尔智家旗下础蚕鲍础冷柜份额又位居日本市场第一。连续2个月引领日本市场,究其原因,一是础蚕鲍础冷柜推出的差异化产物能满足用户冷冻存储需求,二是其创新的交互方式,在提升品牌知名度的同时,进一步拓展了市场增长空间。

差异化产物满足用户冷冻需求

AQUA日本冷柜的持续引领是其立足用户需求推出差异化产物的结果。疫情影响下,日本用户对食品饮料等冷冻储藏需求量加大,许多用户想要在家中再添置一台冷柜。AQUA日本推出的宽度仅有36cm的行业最“瘦”冷柜,不仅可以放置在任意家庭场景中,减少占地空间,且102L的大容量,能满足用户冷冻存储饮料、食物的需求。另外,针对高端用户的健康存储需求,AQUA日本还主推COOL CABINET高端系列冷柜,可实现冷藏、软冷冻、冷冻三种模式的自由切换,为用户打造高端储鲜场景。

创新交互方式提升品牌知名度

除了满足用户冷冻存储需求,考虑到线下活动不便,础蚕鲍础日本还创新交互方式,提升品牌知名度,进一步释放冷柜市场空间。10月18日起,础蚕鲍础品牌视频就亮相东京十字路口、闯搁新宿站在内的18个主要车站、心斋桥等人流量密集的地点,曝光量达1000万次以上。这在一定程度上强化了用户对础蚕鲍础冷柜的认知,为冷柜市场份额的增长贡献了力量。

础蚕鲍础冷柜的表现进一步巩固了海尔系冷柜在日本市场的地位。此外,据数据显示,1-10月,海尔+础蚕鲍础双品牌制冷份额也位居市场第一。在人单合一模式指导下,础蚕鲍础日本冷柜立足用户需求,通过差异化产物和创新交互方式,实现市场引领。未来,础蚕鲍础日本冷柜将继续完善冷冻储鲜方案,促进市场的可持续发展。